Refaire sa boutique sans perdre son référencement

Une refonte mal préparée peut faire chuter le trafic de moitié pendant des mois. Les précautions tiennent en quelques points.

Recenser avant de toucher à quoi que ce soit

Exportez la liste de toutes vos adresses actuelles et de leurs positions. Sans cet inventaire, impossible de savoir ce que vous avez cassé après la mise en ligne.

Les redirections, point par point

Chaque adresse qui change doit rediriger vers son équivalent le plus proche, pas vers la page d’accueil. Une redirection paresseuse vers l’accueil est traitée comme une page disparue.

Ce qu’il faut conserver tel quel

• Les titres et descriptions des pages qui se positionnent déjà
• Les textes de collection, même si le design change
• La structure des adresses quand c’est possible
• Les avis clients et leurs données structurées

Après la mise en ligne

Surveillez les erreurs d’exploration et les positions pendant quatre à six semaines. Une baisse de dix à quinze pour cent la première semaine est normale ; au-delà, il y a une redirection manquante.